掛け心地の良さにこだわり、あくまで自分らしく、さりげなくトレンドを取り入れた"Ｎｅｗ Ｂａｓｉｃ"をコンセプトに、新しいファッションの提案をし続けている。
上質な素材のフィット感による美しいシルエットと機能性、現代の多彩なライフシーンにマッチするラインナップで高い評価を得ている。
ベーシックでありながら進化（evolve）している、新鮮なアイテムや着こなしは、Theoryならではのセオリー。
掛け心地の良さにこだわり、あくまで自分らしく、さりげなく
